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新手入門
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| 一、網絡廣告投放前的準備工作 |
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1.明確廣告投放的目的與評估方式
網絡廣告的互動性、創意表現力、受眾定向性、反饋及時、可評估性，決定了網絡媒體推廣策略的靈活度；因此明確廣告投放的目的，對于制定正確的推廣策略顯得尤其重要。制定明確的評估方式不僅可以確保投放目標的量化達成，同時可以整合資源達到資源不變前提下的效果****化。
2.選擇合適的網絡媒體
在媒體的選擇上，網絡不同于傳統媒體，介于網絡不僅具備媒體特性同時具有渠道、客戶關系、服務等不同特性，不能單純地從受眾的到達率來選擇；各網站所具有的技術力量、內容配合、創意表現、營銷策劃服務直接決定了其在整合營銷中可發揮的空間。
3.建立內容/活動網站
網絡廣告能傳達大容量的廣告信息，實際上是指通過網絡廣告點擊到內容/活動網站的容量大，所有企業新聞、品牌背景、產品介紹、促銷活動、消費行為調查全部都可以在此呈現；因此在廣告投放之前，必須先建立一個企業網站、活動網站、內容網站，以便用戶點擊后瀏覽。另外，在廣告創意與活動網站之間建立明確的傳播目的分配，使頁面廣告創意訴求清晰的同時也確保整體信息敘述的清晰。 |
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